ערימה באמצע הכיכר
אחרי שהברון דה מרקר גמר אומר בדעתו למרקר להארץ את הצורה ולהפוך אותו לבאטלר נלעג באחוזתו המתרחבת, הוא כנראה קיבל תיאבון - ועכשיו הוא מפנה את מלוא ירקרקותו המתפרצת אל מוצרי נייר מעט פחות זמניים, כלומר ספרים. אתמול התפרסם שם מאמר מאת יוני סער, מנכ"ל חברת השיווק פרומרקט, ושם הוא צולף בהתלהבות באחוריו של שבוע הספר המתרחק אל האופק. המוזרות של המאמר מתחילה כבר בהתייחסות לשבוע הספר כאל אירוע פנים-תל אביבי: מדובר שם על כך שמבחינת תעשיית הספרים, הזזת שבוע הספר לפארק הירקון "גזרה את דינו למוות", ועל החזרתו לכיכר רבין אגב ניצחון על "הממסד העירוני". מיותר לציין שרוב תושבי המדינה לא בדיוק כססו אצבעות בציפייה לראות באיזה משני האתרים האלה ייערך שבוע הספר, פשוט מפני שתחום התרחשותו לא הוגבל (עדיין) בחוק לתחומי העיר ללא הפסקה.
אבל סער ממשיך וטוען, ש"שבוע הספר נשאר מיותם. הקהל לא הגיע". בתור עד ראייה שביקר במו-גופו בשבוע הספר בתל אביב, וגם עבר בסביבה כמה פעמים, אני יכול לומר בביטחון מלא שאין לי מושג מאיפה הגיעה הטענה הזו (אלא אם התור הארוך בשער הכניסה והדוחק בדוכנים היו כולם הזיה פרטית שלי). רק שעל בסיס הצגתו של שבוע הספר כאירוע שלא מושך קהל, ושעומד בצלן של ההנחות בחנויות במשך כל השנה, הכותב ממשיך ומציע לשנות לחלוטין את אופיו - ל"פסטיבל".
לדבריו, "שבוע הספר צריך להיות החוויה החיובית שלנו, כקוראים, מעולם הספרים, שתתממש אולי במפגשים עם סופרים, הקראות, דיונים על עתיד הספר הכתוב (…)". הוא גם ממשיך ומציע, "אולי אפילו אפשר להשיק שם תחרות 'סופר נולד' - איזה ריאליטי חביב לצורך הרייטינג. כדי שלשבוע הספר יהיה קהל, צריך שיהיו בו זוהר, סמל סטטוס. אולי אפילו הופעות של זמרים השרים שירי משוררים, או כל מה שמחייה את המלה הכתובה ומוציא אותה מהממד המודפס, מממד המחיר של הספר". המאמר מסתיים במסקנה הנחרצת: "מחסום המחיר כבר אינו המחסום לקריאה, והוצאות הספרים מגדילות את חוסר הרלוונטיות של המילה הכתובה בפעילויות כמו שבוע הספר".
הטיעונים האלה חושפים כמה הנחות יסוד בעייתיות: 1. עולם הספרים גורם מטבעו לחוויות שליליות, ורק שבוע הספר, אם ידמה מספיק לקרנבל בריו, יוכל להציל את המצב עם איזו חוויה נעימה לשם שינוי. 2. הספר כשלעצמו צריך להיות רק תירוץ לקדחת הפנינגים והפעלות היפראקטיביות, ממש כמו שיציאת מצרים היא רק תירוץ לנופש בטורקיה. או אם לקחת בהשאלה מהיצ'קוק: הספר הוא ה-MacGuffin, החפץ המקרי שעומד במרכז כל העלילה ולמרות זאת אין לו שום חשיבות בזכות עצמו. 3. עבר זמנה של המילה הכתובה, אין בה לא זוהר ולא סטטוס, ובלי שני אלה היא חסרת רלוונטיות וחשובה כמתה. 4. תחום המוזיקה ניצל מתהום הנשייה בזכות תוכנית ריאליטי, וגם הספרות תינצל רק באופן הזה.
מה שמעניין ומשונה כאחד, הוא שהמאמר מציע לחלץ את שבוע הספר מאופיו הצרכני - אבל לא על-ידי מיתון האופי הזה, אלא דווקא על-ידי הקצנה גרוטסקית שלו. שבוע הספר האידיאלי שמוצע בין השורות הוא כזה שבו הספרים פשוט אינם, וכל מה שיש הוא סופרים-סלבריטאים ומתחמי כיף בלחץ גבוה. במילים אחרות, המסקנה היא שכדי להביא קהל לספרים, צריך להעלים אותם. השרבוב של "כוכב נולד" לתוך העסק מעיד על זה בבירור: בתוכנית הזו, שכביכול מעודדת את היצירה המקומית, אין בכלל יצירה. יש שם רק גרסאות כיסוי לשירים מוכרים, שהן השוחד שמשלם הזמר האלמוני לציבור כדי להפוך לסלבריטי. ואם מגיפת הריאליטי תגיע גם לספרות, מה בדיוק יקרה בתוכנית כזו? הסופר האלמוני יעתיק את "האחים קרמזוב" בשידור חי, ומרגול תעיר לו על שגיאות כתיב? המעריצות יאבדו את הכרתן לרגלי הפיינליסטים ויצרחו "תעשה לי 'הבן האובד'?"
אם כבר מדובר על הרלוונטיות של הספרות, נדמה לי שההצדקה האמיתית לקיומה היא באי-חדירותה להבלים קולקטיביים. כן, לעתים קרובות הופכים גם אותה לאתר קליטה של פסולת רעילה שהשתיירה מחרושת התרבות, אבל המבנה הבסיסי לא השתנה: אדם בודד אחד מצרף מילים אלה לאלה, ואדם בודד שני מפריד אותן ומוצא בהן משמעות. ולכן, אם כבר, שבוע הספר צריך להיות הרבה פחות "שבוע" והרבה יותר "ספר", ולא להפך.
במקום למלא את כיכר העיר בבמות אלילים מהסוג שכבר למדנו שנגמר בבכי, כדאי ללכת לכיוון ההפוך: לסלק את הדוכנים, את הלוגואים, את הרמקולים, את הכרוזים, את דוכני ההחתמה למגזינים ואת כל שאר הפסטיבליזמים האלה. מבחינתי, שבוע הספר האידיאלי ייראה ככה: המשאיות של ההוצאות יגיעו בזו אחר זו וישפכו את תוכנן אל תוך ערימה אחת ענקית במרכז הכיכר, שאי-אפשר יהיה לדעת מה בה שייך לאיזו הוצאה, גם לא איזה מהספרים הוא רב מכר לוהט ואיזה הוא דג מעמקים קפוא מתהומות הבק-ליסט. אנשים יבואו, יחטטו בערימה וייקחו מה שנראה להם מעניין מתוך מה שימצאו באקראי. ביציאה, יחכו להם סדרנים שיגבו מחיר אחיד - לכל ספר, מכל הוצאה, מכל זמן. ככה, כשהספר יחזור להיות רק ספר, בלי פלוגה מסייעת וחיפוי ארטילרי, יהיה הרבה יותר קל לראות שהרלוונטיות שלו מעולם לא הלכה לשום מקום, אפילו לא לפארק הירקון.
13 ביוני, 2008 בשעה 19:00
בתור "גורם בכיר ומקורב", אני יכול לומר דבר אחד עיקרי: למה לעזאזל אתה קורא את עמודי הדעות של דמרקר? הבז אתה לזמנך הפנוי? מדובר לרוב באסופת כותבים כושלים שמלהגים בעילגות על עניינים פסוודו-כלכליים. ואני לא מדבר רק על הכותבים האורחים דוגמת יוני סער, אלא גם הקבועים דוגמת מירב ארלוזורוב - עם מאמרים כמו "אולי קרל מרקס צדק" או סקירה מרתקת של היסטורית העם היהודי מהאספקט הכלכלי. שומר נפשו ירחק.
אה כן, הפוסט מעולה. גם ההצעה עם המשאית. והמקגאפין.
14 ביוני, 2008 בשעה 10:53
אלברטו, אני מודה ומתוודה שאין לי תשובה טובה לשאלתך. אני לא יודע מה גורם לי לפתוח גם את החלק הזה בעיתון, שכזכור לך כמעט הפך למקום בעל תפקיד גדול בהרבה בחיי. אולי זו התאווה הבלתי נשלטת לקריאה בזמן הארוחה, שבמסגרתה כל טקסט עיתונאי, מלבד מדור הספורט, הופך למצרך מבוקש. בשביל אנשים כמוני שווה לייצר מסך קטן שמריץ מילים אקראיות ומשקיט את הקראנות המשתוללת.
15 ביוני, 2008 בשעה 2:07
הוא אידיוט, הגיעו השנה 200,000 איש לשבוע הספר, פי שלוש משנה שעברה (ליריד בת"א).
15 ביוני, 2008 בשעה 2:10
מסכימה(סקי), כהרגלי, כמעט עד הסוף. מצד שני, שבוע הספר, בת"א לפחות, באמת דועך, גם אם לאט. זה לא שאין מספיק דוכנים של "ניקול" או שאשכול נבו לא הגיע מספיק פעמים לבקר, אלא בדיוק להיפך: אהבת הספרים או המילה הכתובה לא ממש שם יותר. מסחור לדעת, צניחת המחירים ברשתות הגדולות או פשוט חלק מתהליך רחב יותר - לא לגמרי ברור למה, אבל הקסם פג.
(נ.ב.: י. קנתה לי ספוג עם דגים קטנים מצויירים עליו).
15 ביוני, 2008 בשעה 7:56
מה לא בסדר עם מדור הספורט?ממש נעלבתי בשבילו.
ממשיכה להנות מרשימותיך. עם המסך זה לא יעבוד. צריך פסקאות.
לך על סקירה קפדנית של פליירים מתיבת הדואר (הפיזית).
במקרה שאתה אוכל דגני בוקר-יש עולם שלם של אינפורמציה על האריזה.
ויש עוד. אל תתיאש
15 ביוני, 2008 בשעה 8:04
והעיקר ששכחתי
למה שבוע הספר?
מי שאוהב לא צריך שיזכירו לו
ומי שלא אוהב-שיקנה סרוויס בונבוניירה וואזה גרביים
הדודה תשמח והילדים גם
15 ביוני, 2008 בשעה 8:53
התרשמתי מאוד מהבלוג. מהשפה, מהרעיונות. לגבי הפוסט אני חייב לומר שהניתוח שלי של הבעייתיות של עולם הספרות הוא לאו דווקא כלכלי, אלא גם כלכלי. אבל כאשר אתה הולך ליד סטימצקי ברח' דיזינגוף ורואה בחלון הראווה בובות לבושות בקרעי דפים של ספרים ולצידן ספרים בחצי חינם, אין ספק שהספר הפך להיות מוצר צריכה ואם הוא מוצר צריכה אז אפשר לעשות, הנחה ומבצעים, בלי להתחשב בנזק הנגרם לסופר ולהוצאה, שאולי יש להם רב-מכר, אבל אין להם כסף להוציא את הספר הבא. שבוע הספר חוטא לחוויה הבסיסית של הקריאה, ולו רק בגלל העובדה שאין זה המקום שבו נפטרים מהספרים המעניינים אך הסודיים שמסתתרים במחסנים, אלא זו עוד הזדמנות למכור עוד מאותו דבר. הספרים המעניינים באמת הם במחלקת הדפוקים של צומת ספרים או בירידים שעושים מדי פעם בבית ציוני אמריקה, ששם שוב מקלקלים את הקורא הישראלי שיוצא עם בוחטה של ספרים, בזול וחושב כי לעולם חוסן.
15 ביוני, 2008 בשעה 15:05
ליואב: מסכים איתך. אני בכלל הגעתי למסקנה שהספרים היחידים ששווה לקנות הם ספרים משומשים, וממש לא בגלל המחיר - אלא בגלל ששם, רחוק מהעכשוויות, הספר חוזר למהותו האמיתית מבחינתי. שלא לדבר על זה שבחנויות של המשומשים מוצאים אוצרות אמיתיים, שחנויות רגילות כבר מזמן שכחו מהם.
16 ביוני, 2008 בשעה 15:17
מסכימה עם הניתוח שעשית למאמר, דן, ובעיקר עם הרתיעה מחדירת גורמים מסחריים שאינם ספרותיים. לגבי אוירת השוק והשיווק הנוגעת לספרים של ממש (ספרים. לא עיתונים, לא צעצועים, לא דיסקים, לא מוצרי חלב ולא אבקות כביסה…) - אני דוקא ממש בעדה.
רעיון המשאית בכל זאת מרתיע אותי, למרות שהיה גורם לי לנבור שם שעות, קשה לי עם הרעיון של ספרים בערימה על המדרכה, זה מבזה אותם, לתחושתי…
אין מה לעשות, גם המחיר הוא שחקן בזירה הספרותית, וזה בסדר.
זה גם חלק מקסמם של ספרים משומשים וישנים. כשאני חוזרת הביתה עמוסה וגדושה בשקיות שמתפקעות בספרים אני הכי שמחה על התכנים, הגילויים וההפתעות, אבל לזה שקניתי המון ספרים בסכום זעום יש חלק בתחושת ההישג והכיף- מודה.
ועניין אחרון- לצערי, ממה שראיתי במו עיניי בחיפה ושמעתי קצת ממקומו אחרים, שבוע הספר אכן הופך לארוע תל אביבי בלבד…
בחיפה זה היה עצוב, עלוב ובודד.
16 ביוני, 2008 בשעה 15:20
הנה הגעתי וגם שמחתי וגם קראתי וגם הסכמתי לא אחת. תן לדה מרקר למרקר.
16 ביוני, 2008 בשעה 18:51
לטלי: נכון, גם המחיר הוא חלק מהחוויה, אי אפשר להעמיד פנים שזה לא ככה. אצלי זה קורה בעיקר כשהמחיר גבוה מדי, וזה הופך את קניית הספר למשהו שנראה לי פתאום לא כדאי בעליל. כלומר, אני רוצה את הספר אבל המחיר גורם לי להבין שזה סיפוק שאפשר לדחות אותו. ובקשר למשאית, חשבתי שאפשר לשים על המדרכה יריעת קטיפה אדומה כדי לרכך את המגע
17 ביוני, 2008 בשעה 8:54
דווקא אני מעדיף את שבוע הספר בפארק (יותר נחמד, לא?). דבר שני כשאני ביקרתי בשבוע הספר הוא היה די שומם.
מעבר די מסכים לדבריך, אבל:
אני חושב שאין מקום לשבוע הספר מסיבה אחת: הוא אינו המקום הזול לקניות! לדוגמא:
אנושי, אנושי מידי של ניטשה עולה לפי הכתוב עליו 98 ש"ח, יכולת למצוא אותו ב-78 בדוכנים, ואילו אני רכשתי אותו ברשת (באותו יום שבו הייתי בשבוע הספר) ב-65 ש"ח ברשת - ללא תוספת משלוח.
17 ביוני, 2008 בשעה 9:35
לדורון: מעניין לשמוע את זה. אני תמיד חושב על הרשת בתור מקום להשיג בו ספרים מחו"ל שאין בארץ, ופתאום גרמת לי להיזכר שגם לספרים מכאן זה יוצא יותר משתלם. מה שכן, בספרים בעברית יש עוד אלמנט שחשוב לי, והוא לקנות בחנויות קטנות ולא בגדולות. להן כל ספר משנה, ואפילו אם הוא קצת יותר יקר גם בשבוע הספר, זה יכול לעזור להן לשרוד. נראה לי גם שלקנות בחנות קטנה זה, מבחינת "מוסר צרכנות", יותר טוב מלקנות ישירות מההוצאה בדוכנים.
21 ביוני, 2008 בשעה 16:44
פוסט מעולה. שמח שהתגלגתי לכאן. גם אני בעד המשאית.
אחזור לבקר
21 ביוני, 2008 בשעה 18:22
לאורי: תודה רבה, שמח שנהנית! נראה לי שבשנה הבאה נציע את עניין המשאית לגורמים המוסמכים. הדלק עליי.
להתראות בפוסט הבא.
4 במרץ, 2009 בשעה 4:36
בקופנהאגן יש חנות ספרים קטנה שכל כולה ערימת ספרים אחת גדולה שסביבה עומדים המבקרים ושולפים ספרים.
4 במרץ, 2009 בשעה 17:23
נשמע לי כמו מקום שהייתי רוצה לבקר בו. יהיה נחמד אם מישהו ייקח בהשאלה את הרעיון גם לכאן - אני חושב שיהיו לזה הרבה קונים.